Задание № 3: «Определение экономической эффективности рекламы».
Существуют 3 фирмы, которые продают аналогичные товары по одинаковым ценам. Фирма «Заря» затратила на рекламу 2 млн. $, доля ее рынка составляет 40%, фирма «Парус» затратила на рекламу 1 млн. $, доля ее рынка составляет 28,6%, фирма «Восток» затратила на рекламу 0,5 млн. $, доля ее рынка составляет 31,4%. Рассчитайте коэффициент эффективности рекламы для каждой из фирм?
Вопрос эффективности рекламы – один из самых сложных и самых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. Существуют две составляющие эффективности рекламной деятельности: экономическая и коммуникативная.
Экономическая эффективность рекламы может определяться следующими показателями:
- отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;
- отношения прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат;
- динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж;
- расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы;
- количество покупок товара, спровоцированных рекламой;
- прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании.
В общем, виде формула экономической эффективности рекламы - Эр выражается следующем образом:
П - Зр
Эр= ------------ х 100% ,
П
где Зр – затраты на рекламу;
П – прибыль.
Коэффициент эффективности рекламы - Кэф, как правило, оценивается по следующей формуле:
Доля рынка
Кэф= --------------------- х 100% ,
Доля голоса
Доля рынка – доля, которую фирма занимает на рынке.
Доля голоса – доля рекламных расходов фирмы.
Если коэффициент эффективности рекламы равен 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как эффективный.
Если коэффициент эффективности рекламы ниже 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как неэффективный.
Если коэффициент эффективности рекламы выше 100%, то уровень рекламных расходов оценивается как очень эффективный.
Исходная информация
Исходные данные для выполнения практического задания приведены в таблице № 3.
Исходные данные для расчета коэффициента эффективности рекламы
Таблица № 3
Варианты Фирмы Расходы на рекламу, млн. руб. Доля рынка, %
1 А
Б 1
4 5
50
2 А
Б
В 0,5
3
2 25
10
8
3 А 3 70
4 А
Б
В
Г 4
2
6
8 10
35
20
5
5 А
Б 0,8
1 50
10
6 А 9 50
7 А
Б
В 1
3
5 70
30
10
8 А 0,1 20
9 А
Б 10
1 90
7
10 А
Б
В 28
10
2 10
50
2
Анна
ИРГУПС
Спасибо Юлии.Оперативно,понятно, приятный диалог.Буду обращаться по необходимости.
Лев
ФГБОУ ВО "Камчатский государственный технический университет"
Исполнитель ответственный, адекватно оценивает работу, быстро и хорошо выполняет.
Владислав
КубГУ
Исполнитель сразу взял два моих задания и выполнил досрочно, также написал с объяснениями,...
Анна
Уральский государственный горный университет
Не написал условия задачи. Это заранее не обговаривалось, но стоило все таки это сделать